微信视频号，月活8亿的短视频隐形老大走上前台 核心提示：*本文原创发布于差评孵化的商业财经类帐号 “ 知危 ”昨日，腾讯在线上召开内部员工大会，主题是降本增效。根据界面新闻的独家报道，在会上，马化腾表示了 “ 留给某些业务的时间不多了 ”，“ 不再相信买量 ”

*本文原创于差评孵化的商业金融账号“知微”

昨天，腾讯在线召开内部员工会议，主题是降本增效。

据界面新闻独家报道，在会上，马化腾表达了“留给某些商家的时间已经不多了”、“不再相信买量”、“内部腐败令人恐惧和震惊”等态度。

另外，还有一个说法值得注意：WXG（微信事业群）最引人瞩目的业务是视频号，这基本上是全场（全公司）的希望。

马化腾表示，短视频对全球整个互联网都有相当大的影响，所有平台和公司都得关注这部分，这会蚕食很多长视频、游戏等产品的时间。

任务移动 ▼

马云对短视频的重视并不是说说而已。 腾讯已经采取了非常强有力的行动。

例如，有一些对用户来说有点违反直觉的东西：

根据QuestMobile数据，截至2022年6月，微信视频账号已悄然达到8亿月活跃用户，远高于抖音的6.8亿月活跃用户。

也就是说，单看月活跃数据，视频号已经是中国短视频行业的领头羊。

不仅月活跃数据不错，视频号在抢夺用户使用时长方面也有着不错的记录。 在今年半年报业绩发布会上，腾讯透露，目前用户近80%的时间都花在朋友圈的视频账号上，而且这一比例还在快速上升。

那么，腾讯为何如此大力布局视频账号呢？

答案是：收入。

腾讯的收入主要分为三部分：增值服务（会员、游戏充值）、网络广告、金融科技和企业服务（数字支付、信贷、保险和财务管理、云服务）。

增值服务方面，鉴于目前国内版本资源短缺，腾讯短期内难以通过新游戏发布实现业绩增长。

在金融科技和企业服务方面，腾讯数字支付业务已成为国内最大，且增长有限； 信贷、保险理财业务不宜激进，对收入增长的帮助有限； 至于云业务，马化腾在本次发布会上表达了“不重势头”的态度，相信短期内不会出现更高的营收增长。

在网络广告方面，守护视频账号新的流量池目前是一项“只要努力就能出成果”的生意。

事实上，视频账号给腾讯带来了新的广告场景，显着带动了营收增长的恢复。

今年第二季度，由于互联网服务、教育、金融三大领域广告需求减少，腾讯广告收入从228.33亿元下降至186.38亿元，同比下降18%。

7月18日，微信正式宣布开始测试视频号原生信息流广告，首批受邀品牌包括宝马、阿玛尼美妆、伊利等。

Tiffany等品牌也纷纷跟进▼

截至三季报，腾讯广告业务收入已达215亿元，同比下降5%，降幅明显收窄。

其中，媒体广告（腾讯视频等）收入同比下降26%至26亿元。 得益于视频账号商业化，社交及其他广告收入同比仅下降1%至189亿元。

在三季报业绩发布会上，腾讯表示，广告主对视频账号信息流广告的需求非常强烈，视频账号用户与抖音、快手等其他短视频平台的用户重叠度较低。

知微编辑部认为，国内有一些潜在的短视频用户因为不喜欢娱乐性高的内容而无法成为豆、快的用户。 然而他们都有微信，他们会主动或被动（分享给朋友、点赞）看到视频号的内容并转化为用户。

同时，视频号依赖微信上的真实社交关系，存在社交压力。 以树立“个性”为目的，用户对新闻财经等常识性内容的点赞、分享、互动频率高于娱乐八卦内容，这一点与其他短视频平台不同。

这样的用户群体将受到至少两类广告主的青睐，高端品牌和快消品牌。 前者需要向高端用户进行营销，而后者则需要广泛覆盖所有用户。 这也是视频号首批投放广告品牌以高端品牌和快消品牌为主的原因。

展望未来，视频号战略地位提升后，可能会做更多明星演唱会、赛事直播、赞助春晚红包等活动来获取用户流量。

这些行动非常有效。 例如，视频号先后举办了西城男孩、五月天、崔健、罗大佑、周杰伦等明星艺人的线上演唱会，并获得了巨大的流量。

这些举动甚至迫使抖音发起线上演唱会，并于今年9月邀请刘德华在抖音上演唱。

同时，腾讯也可能利用其在视频和游戏业务的优势抢占抖音的流量，例如视频内容解说和二次创作、英雄联盟和王者荣耀的直播等。

腾讯曾多次因版权问题起诉抖音，其中包括连战、连杰等。

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